界面新闻|华泰证券:618低价竞争降温 平台聚焦效率升级

亚汇期货网 2026-06-02 08:18:26

  华泰证券研报认为,结合各平台活动规则与运营举措,2026年618电商行业的核心趋势表现为:大促周期常态化,平台竞争重点由单纯价格补贴持续转向经营效率、生态协同与长期用户价值的争夺。一方面,各平台延续“官方立减+简化玩法”思路,低价竞争边际趋缓,补贴更加注重精准触达与转化效率;另一方面,平台围绕商家侧持续加码扶持,通过降低经营门槛、优化回款与物流履约、加强流量倾斜等方式,强化商家留存与供给稳定性。同时,AI工具在今年618中加速普惠化,从营销、客服到直播、投放全面渗透,逐步从辅助工具升级为商家经营基础设施。从品类上看,带电品类增长或面临一定基数压力,部分品牌方如苹果正主动降价刺激需求,而酒水等可选品类或受益于世界杯等事件性催化。整体来看,618竞争正由“价格战”进一步转向“效率战”与“生态战”。

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